平台的报告数据显示,节后第一周的旅游服务产品预订量明显上升,错峰游人群主要是中老年客群。
同程旅行的多个方面数据显示,国庆长假的最后一天即10月7日是全国主要景点近一周内的客流低谷。长假结束后,在错峰游需求的拉动下,主要景点的预订热度从10月9日开始快速回升,日环比增幅接近40%。同时,主要旅游城市的酒店预订热度也从10月8日开始显著回升,日环比增幅超10%。
价格方面,在去哪儿平台上,10月14日-24日国内机票平均支付价格较国庆假期降低四成以上,甚至低于上半年的淡季,是全年低点。如北京飞往泉州、兰州、西宁、西安、昆明,广州飞往青岛、济南、三亚、南宁,机票价格在300元以下;上海飞往揭阳、郑州、长沙、哈尔滨、重庆,机票价格在200元以下。此外,从成都、重庆、杭州、武汉、长沙等新一线元以内的机票在售,多个航线机票价格低于高铁。
数据也显示,国庆长假后第一周国内机票均价较长假期间下降了近三成,不少热门旅游线路的机票价格甚至低于高铁票,国际机票均价也有一定幅度的回调,尤其是飞往日本、韩国、泰国、越南、新加坡等目的地的航班机票折扣幅度较大。酒店方面,国内主要城市的酒店均价在长假过后也下降了两成多,尤以热门旅游城市的民宿、度假酒店等降价幅度相对较大,出游性价比较高。
携程平台上,节后酒店、机票价格均有不同程度回调,跟团、定制、包车游等度假产品价格也有平均三成以上的降幅。
相关负责这个的人说,长假过后的第一周通常是错峰出游的最佳“窗口期”,尤其长线出游的性价比相比来说较高。随着秋游季的到来和四季度商务旅行旺季的启动,北京、上海、广州、深圳等核心城市的机票和酒店预订热度将在未来两周内稳步回升,秋游热门目的地的交通、住宿价格也将逐步反弹。
多个方面数据显示,国庆假期后一周(10月8日-14日)50岁及以上银发人群旅行订单预订量较2023年同期增长近两成。有钱有闲的银发人群正在影响和改变着旅游市场的产品、服务供给。数据显示,今年以来,银发人群消费增长快,人均旅游消费金额高,热衷错峰出游、深度游。
同程旅行的报告数据显示,国庆假期后第一周,同程旅行位于主要城市的旅行社门店迎来秋游线路咨询预订小高峰,中老年人群占比超六成,也有不少年轻人为家中长辈咨询预订重阳节前后出游的线路。
从去哪儿机票预订来看,国庆假期后,老年旅客机票预订量有明显增长。55岁以上的旅客占比回到10%左右,随着飞往南方过冬的候鸟旅客陆续出行,占比有望继续增长。
老年旅客中,超过70岁的旅客占比较低;55-65岁的旅客是绝对主力。他们游玩时间长、出行距离远、消费能力强,也将成为淡季出游的主力军。在去哪儿平台上,今年上半年老年旅客的人均乘机次数是2.14次,比2019年和2023年有所增加,暑期、国庆的老年旅客占比也超过了往年,这在某种程度上预示着,有相当比重的老年旅客每年旅游次数达到2次。
值得注意的是,在去哪儿平台上,老年人高档、豪华型酒店预订量同比增长六成以上,价格同比下降11%。在10月下旬到11月中旬期间,非一线城市多个四星级(高档型)酒店价格在300-400元间,西双版纳、丽江、北海、海口等度假城市,均有500元以下的五星级(型)酒店在售。从今年旅游市场的变化能够准确的看出,老年旅客的出游体验在升级。
携程数据也显示,银发人群在线旅游消费支出中,超一半费用用于购买机票,这一比例明显高于其他年龄段人群。同时,银发人群也更偏好高星级酒店,四五星酒店的双床房及其他房型(家庭房、套房等),银发人群TGI(平均为100,指数越高越代表银发人群关注程度越高于整体水平)达到130左右,高于其他年龄段人群。
更愿意为品质旅游付费,使得银发人群在线旅游人均消费金额高于大盘约三成。行程更自由、更舒适的包车游也受到银发人群喜爱,携程多个方面数据显示,今年1-9月,银发人群占包车游整体订单的比例近两成。
此外,从去哪儿平台预订情况去看,老年旅客的跟团游在减少,自由行增加。过去,老年旅客通过跟团游降低出行成本,减少人生地不熟的适应难度;疫情期间移动网络使用频次增加,让老年人对于互联网的应用更加适应,因此,自由行、定制小团成为了更多老年旅客的选择。
携程数据也显示,与2023年相比,银发人群在线旅游消费中,定制游订单占比进一步逼近跟团游,两者差距从9个百分点缩小至7个百分点。
近年来,《关于促进服务消费高质量发展的意见》等促进银发旅游、银发经济发展的政策相继出台,加上智能手机的普及,以及酒店、旅行社、OTA等文旅企业适老化改造、创新,银发旅游发展迅猛,且线上化率不断的提高。携程多个方面数据显示,今年1-9月份,50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%,高于其他年龄段人群,其中,61-65岁是增速最高的银发群体,同比增速达58%。
银发人群错峰出游特点较为显著,携程多个方面数据显示,银发人群工作日出游占比最高,约64%,明显高于其他年龄段人群(56%左右);节假日出游占比最低,约12%,低于其他年龄段人群。
从客源地看,携程平台上,银发人群主要来自于北上广深等一线城市,以及成都、杭州、重庆、西安、南京、天津等新一线城市,两者累计占比超过一半,分别占比27%、26%。这在某种程度上预示着二线、三线甚至四五线城市,银发人群在线旅游消费还有较大潜力可挖掘。
从目的地来看,去哪儿的多个方面数据显示,首批老年旅客出发时间在10月14日-24日,10月全国多个地区天气尚未降温,目的地较为分散,成渝地区、江浙沪地区是热门区域,北京、上海、成都、广州、重庆、厦门、西安、长沙、南京和杭州是热门目的地。从酒店预订来看,四川省内阿坝、甘孜、乐山、绵阳预订量都有明显增长,特别是九寨沟,开通高铁后老年旅客出行更方便了。
11月后,随着天气变化,北方候鸟老人陆续启程,更南方的目的地受到老年旅客青睐。例如云南昆明、西双版纳、大理,海南三亚、海口,广西南宁、北海,广东广州、珠海,福建泉州、厦门等。得益于小机场建设和低廉的价格,老年旅客可以全程飞行深度游玩云南、贵州、四川等地,云南芒市、普洱等老年旅客较少涉足的目的地,从昆明飞往仅需1小时,价格在300元左右。
从旅游度假产品看,银发人群更倾向名山大川。携程多个方面数据显示,九寨沟、梵净山、武当山、三清山、灵山大佛、德天跨国瀑布、织金洞等景区的银发人群TGI(Target Group Index)指数( 反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数,中等水准为100)超过200,邮轮产品TGI则达到230,均高于其他年龄段人群。携程多个方面数据显示,银发人群今年1-9月邮轮订单同比增长达280%,明显高于大盘增速。此外,年轻人热衷的自驾出游风也吹到银发人群。携程多个方面数据显示,今年1-9月,银发人群租车订单占整体份额达9%,订单总量同比增长26%。